6·18收官！數據的“喜”掩蓋不住智能手機的“憂”，消費電子新王當立？

電子發燒友網報道（文/吳子鵬）2022年的“618”正式收官，今年我們依然能夠看到特惠，還是有滿減，但理性消費成為主流，“剁手”已經成為過去式。

為了促進消費，2022年“618”平臺搞的很是熱鬧，數據也好看。看看京東的數據，截止到6月18日晚23:59，2022京東“618”累計下單金額超3793億，相較于去年2021京東618的3438億元同比增長10.3%。而在拼多多平臺，智能手機單類目的銷售額同比大漲148%。

但好看的數據掩蓋不住智能手機產業的憂思，消費電子處在王朝更迭的時間段。

小米和蘋果繼續霸榜“618”

2022年“618”很多和智能手機相關的數據值得去關注，不僅反映出了行業現狀，也凸顯出了未來的趨勢。

長期的疫情封閉確實壓抑了消費者的需求，因此“618”剛開始還是迎來了一波小爆發。電商戰報數據顯示，小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌在前10分鐘的成交額都呈現出了同比大漲的勢頭，增幅達到200%。

而作為本次“618”的兩大贏家，蘋果成交額1秒破億，小米手機銷量在開始階段同比增長超5倍。

從各平臺數據來看，在京東手機競速榜上，iPhone 13由于優惠力度大在高端機型方面一騎絕塵，也是總榜單中單機銷量最多的機型。讓我們感到意外的是，華為P50 Pro僅僅是一款4G手機，但卻在6000元以上機型里面成為僅次于蘋果iPhone 13系列的存在，排在第三名。從品牌商銷量來看，小米今年依然是最多的，成為最大贏家。

在拼多多平臺上，iPhone 13依然是旗艦機型的銷冠，并且蘋果旗艦機型在拼多多平臺已經連續多年占據旗艦機銷量榜單第一名的位置。和京東不同，蘋果在拼多多也是整個平臺手機品牌銷售最多的品牌，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。當然，小米在安卓陣營還是一如既往的強，是銷量和銷售額的雙料冠軍。

在天貓平臺，根據魔鏡市場情報數據，在截止到6月8月的首波活動中，手機品類銷售額總體為68.72億元，蘋果獨占54.64億元，蘋果一家的漲幅達到47.54％，遠遠高于整個行業的28.21％。而根據榮耀的戰報，該品牌成為天貓平臺安卓陣營智能手機的銷冠。

由于空前的優惠力度，iPhone在2022年“618”確實是殺瘋了，在高價位機型方面無人能出其右。如果我們剔除iPhone來看，小米是安卓陣營的最大贏家，在各個平臺的各個價位段取得了多項第一，同時也是全部平臺安卓陣營總銷量和總銷售額的第一名。

2022年“618”小米完成了187億元的銷售額，小米之家銷售額同比增長了38%。

然而，作為安卓陣營最強的小米，實際上全平臺的銷售額是不敵2021年“618”的，上一年這個數字突破了190億，這也不僅讓我們再一次想起了智能手機的天花板效應，安卓手機由于沒有蘋果這樣的品牌效應，急需要全新的增長點。

按照常理來看，今年的“618”應該是消費者在智能手機方面的需求極度被抑制之后舉辦的活動。根據信通院的統計數據，2022年1-4月國內手機出貨量共計8742.5萬部，同比下降30.3%。部分智能手機廠商被傳出了砍單的消息，可見庫存壓力很大。而今年各平臺在智能手機方面的優惠力度也是很大的，有很強的去庫存意愿，在此之前主流手機品牌在前五個月發布了近百款新機，僅僅4月份就發布了39款，目的就是清除元器件庫存。

從數據來看，今年的“618”起到了一定的效果，但也是后繼增長乏力了。當然，積極的一面是“618”穩住了局勢，讓各個手機品牌能夠緩口氣，可以把更多的心思用來思考品牌增長。

今年“618”數據顯示，日漸成熟的折疊屏創新是有一定效果的。根據京東戰報，華為折疊屏銷量同比增長了200%。目前來看，各手機品牌還需要更多這樣的差異化創新。

家電找到新的增長極

2022年“618”讓智能手機產業緩解了壓力，但是小米作為安卓陣營的雙料冠軍，銷售額小幅下滑讓大家知道，下半年智能手機品牌商的壓力還是很大。

下面我們看看家電領域，2022年“618”再次展現出，由于疫情導致居家時間延長，家電煥發了“第二春”。

從京東“618”的數據能看出，今年無論是傳統大家電還是小家電，均出現了大幅的增長。其中，超過1100個品牌成交額同比增長50%；超過780個品牌成交額同比增長超100%；在“618”巔峰28小時，有超過450萬個家庭在京東完成了產品換新。

再看具體的產品品類。新品和中高端家電的成交額是去年“618”的5倍；成套購買家電的需求是去年的2倍；產品單價同比提升了300%。單品上，新風空調成交額是2021年“618”的10倍；游戲電視的成交額是去年同期的5倍；洗烘套件的成交額是去年的3倍；超薄冰箱的成交額是去年的3倍；嵌入式洗碗機的成交額是去年的250%。小家電方面，空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀同比增長200%；免洗破壁機成交量同比增長200%。

在品牌方面。截止6月18日24時，美的、海爾、格力成為銷量排行榜的前三名。

在拼多多的小家電戰報中，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多“618”的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。傳統家電方面，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%；小家電方面，新興品類洗地機同比增長1100%，“95后”購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，打蛋器，破壁機等小家電也深受25歲以下的用戶喜歡。

疫情讓消費者更懂得生活，家電雖然也會受到抑制，但產業復蘇的速度很快。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。而通過京東、拼多多的“618”戰報能夠看出，不僅是國外的消費者喜歡國內的小家電，此次“618”小家電的表現也很亮眼。并且，目前消費者對于更大尺寸、更大容量、更高品質的家電產品明顯更青睞，新興家電如游戲電視、分區洗衣機、凈熱水一體凈水器、集成灶、美容儀等也是持續熱銷。

從一枝獨秀到百家爭鳴

過往，消費電子領域由于智能手機太多搶眼，原本做家電的企業都想到這個領域分一杯羹，一定程度上反而影響了自己主力產品的創新，目前智能手機遇到了產業瓶頸，除了產品創新之外，圍繞智能家居和品質生活為核心的家電開始引起更多關注，產品品質和智能化水平明顯提升，產品的功能也更加細分。雖然從單品體量上，傳統家電和新家電都無法與智能手機相比，但綜合起來之后體量也是非常可觀的，未來零售規模有望突破萬億，為消費電子打開一片新的藍海。